海南自贸港让贸易更自由便利

新华社(xīnhuáshè)海口6月3日电 题：夏日来临(láilín)，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡……

夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板(chōnglàngbǎn)“下饺子”的盛况(shèngkuàng)，人群中既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。

游客在海南万宁日月湾体验(tǐyàn)冲浪(chōnglàng)（2024年6月29日摄）。新华社发

从海口出发驱车(qūchē)两小时，即可到达滨海城市万宁(wànníng)，这座充满“年轻活力”的(de)城市，作为冲浪胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场”。

数据显示，万宁游客70%是(shì)(shì)年轻人(niánqīngrén)群体、70%参与体育旅游。从小众的滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的？

年轻人(niánqīngrén)热捧的冲浪胜地

日月(rìyuè)湾是万宁最主要的冲浪(chōnglàng)场地，被美国时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在(zài)此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能(shínéng)达到上万人。

“游客以年轻人(niánqīngrén)为主，人数明显一年(yīnián)比一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很年轻化，游客不仅可以在此冲浪，还(hái)能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。

目前，万宁有超过160家冲浪俱乐部(jùlèbù)，每年(měinián)吸引超过50万人次前来冲浪。走(zǒu)在万宁的街头，到处(dàochù)洋溢着青春的气息。“这里的氛围太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。

入夜，日月湾开启夜场模式，街道一侧的餐吧亮起霓虹灯(níhóngdēng)，街边的“露天派对”如约而至，年轻(niánqīng)的冲浪爱好者(àihàozhě)聚在一起和着音乐欢呼起舞。

万宁市文旅部门介绍(jièshào)，近年来万宁发展体育旅游(lǚyóu)效果明显，多次登上(dēngshàng)马蜂窝、同程旅行(lǚxíng)等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。

李静是一名来自(láizì)新疆的冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根日月(rìyuè)湾。她在2020年成立了“岛屿生活”公司，开展冲浪活动(huódòng)等相关业务。“冲浪如今在万宁(wànníng)成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。

在社交媒体上，在万宁游玩体验总会成为冲浪(chōnglàng)词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了“日月(rìyuè)湾世界冲浪日”系列(xìliè)活动，吸引了近万名(jìnwànmíng)国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。

“流量主场”也变成(biànchéng)了“消费热场”。据介绍，2025年一季度(yījìdù)，万宁累计接待游客(yóukè)310.41万人次，旅游总收入30.83亿元；“五一(wǔyī)”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均超13%。

多举措打好“体育+旅游”牌(pái)

万宁的体育旅游(lǚyóu)为何火起来？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索，利用自然资源禀赋(bǐngfù)、做大体育旅游产业的努力。

抓住发展机遇，打造(dǎzào)冲浪旅游聚集区——

随着冲浪(chōnglàng)等(děng)水上运动在我国逐渐(zhújiàn)走向大众，万宁抓住机遇，在2021年(nián)将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅项目(xiàngmù)。

万宁市旅文局副局长党福俭说(shuō)：“借助海南自贸港的政策优势，我们吸引了冲浪俱乐部、装备(zhuāngbèi)制造商、培训机构等入驻，形成产业集聚(jíjù)效应。”

随着游客、玩家的涌入，万宁不断完善配套设施，开发“冲浪(chōnglàng)主题商街”，聚集运动装备店、冲浪板(chōnglàngbǎn)定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款支持(zhīchí)。在日月湾和周围(zhōuwéi)地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立。

依托体育项目国家训练基地，差异化发展三大湾区(qū)——

近年来，国家冲浪训练基地(jīdì)(jīdì)、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇(mótuōtǐng)南方训练基地相继落户万宁，根据“一湾一品”战略(zhànlüè)，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。

游客在海南万宁神州半岛体验海上游玩项目（2025年1月(yuè)15日摄(rìshè)）。新华社发

其中，国家摩托艇(mótuōtǐng)南方训练基地(jīdì)于2024年正式对外营业。基地运营(yùnyíng)负责人闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等休闲体验项目，通过不断创新水上项目和配套服务留住游客。”基地带动了神州半岛客流量大幅增加(zēngjiā)，高峰期日客流量近(jìn)1.5万人次。

通过体育赛事为城市“引流”，让新业态(yètài)“留客”——

万宁巧妙(qiǎomiào)将赛事和文旅项目相结合(xiāngjiéhé)，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。

近年来，万宁已举办中国女子职业高尔夫球(gāoěrfūqiú)巡回赛(xúnhuísài)、马拉松(mǎlāsōng)等赛事(sàishì)。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育(tǐyù)旅游引力不断放大。”万宁市副市长刘超说。

万宁旅游(lǚyóu)发展促进会秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡(kāfēi)、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加(báijiā)黑全时段玩法”满足游客需求。

持续(chíxù)打造多维旅游目的地

相比于三亚(sānyà)、海口(hǎikǒu)而言(éryán)，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待(yǒudài)建设，部分景区交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？

完善基础设施、延长(yáncháng)产业链条——

随着日月湾(wān)人流量增加，每逢节假日堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通工程(gōngchéng)正加紧施工，开通后预计可(kě)大幅提升区域交通效能。

从产业上游配套到(dào)下游“游购娱”，万宁正逐步将(jiāng)冲浪打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响，为(wèi)满足冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工(réngōng)冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。

挖掘咖啡文化、赋能旅游经济(jīngjì)——

近日，万宁兴隆(xīnglóng)咖啡文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过(tōngguò)“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引游客。

海南万宁兴隆咖啡文化园（资料(zīliào)照片）。新华社发

兴隆咖啡文化园(wénhuàyuán)负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场的(de)合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动(huódòng)和产品，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张“新名片”。

此外，抓住海南离岛(lídǎo)免税销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活(jīhuó)消费市场活力。

“5月起，我们将(jiāng)持续投入600万元促消费资金，在(zài)万宁王府井国际免税港开展一系列(yīxìliè)免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说。

万宁，这座滨海城市的独特魅力与无限活力(huólì)正在持续释放。