70.8万元起售！鸿蒙智行最贵车型尊界S800上市，欲以科技对抗超豪华品牌，余承东发布会未提及迈巴赫

5月30日，尊界品牌的首款(kuǎn)车型——尊界S800迎来上市。新车共推出两种动力形式4款车型，售价区间为(wèi)70.8万元至(zhì)101.8万元。相比100万元至150万元的预售价，起售价下调了接近(jiējìn)30万元。值得一提的是，这是鸿蒙智行迄今为止发布的最贵车型。

“对于这个价格(jiàgé)，我们是真的诚意满满！”华为常务董事、终端BG董事长余承东表示(biǎoshì)，尊界S800计划6月(yuè)26日开启交付，8月份实现大规模交付。

“为了打造尊界(zūnjiè)，双方在上海(shànghǎi)设立了设计中心，组建了5000人的专属团队，并建设了尊界超级工厂，投入(tóurù)超过百亿元。”江汽集团控股公司党委书记、董事长、总经理项兴初表示。

首发(shǒufā)搭载HUAWEI ADS 4

作为鸿蒙智行(zhìxíng)首款大型行政级(jí)新能源轿车，尊界S800采用了超豪华品牌常用的双色车身、大饼轮毂、悬浮式轮毂Logo等设计，车内(nèi)使用了大面积的真皮包覆、星空(xīngkōng)顶，搭载零重力座椅、冰箱、投影、高端音响等配置。

图片来源：每经(měijīng)记者 孙磊 摄

此外，尊界S800在技术方面采用了(le)华为的(de)(de)“全家桶”。官方介绍，尊界S800搭载了包括途灵龙行平台、天使座主动(zhǔdòng)安全防护、华为星河通信、鸿蒙ALPS座舱2.0、华为车语系统2.0、华为巨鲸电池2.0等在内的技术，其中三项技术为尊界S800首发。

在备受关注的辅助驾驶功能方面，尊界(zūnjiè)S800全车配备36个传感器(chuángǎnqì)，其中包括(bāokuò)4颗激光雷达、3颗分布式毫米波雷达。4颗激光雷达包括前向1颗192线激光雷达、侧向2颗高精度固态激光雷达、后向1颗高精度固态激光雷达。对比之下，问界(wènjiè)M9搭载传感器的数量(shùliàng)为32个。

有接近(jiējìn)华为的人士告诉《每日经济新闻》记者，尊界(zūnjiè)S800的高售价意味着华为在(zài)智能辅助驾驶领域可以充分发挥其实力，不再受到任何限制，而(ér)配备这些传感器也是为了满足更高阶智能驾驶对冗余的要求。

“尊界S800将会首发搭载HUAWEI ADS 4，使用全新(quánxīn)的WEWA架构带来体验的提升。该系统开起来更加类人。”余承东(yúchéngdōng)介绍(jièshào)道。

在销售渠道方面，尊界品牌与问界、智界和享界有所区别，鸿蒙智行门店会给其划定单独展位，销售和交付相关人员也为尊界专属，类似奔驰(bēnchí)对旗下高端品牌迈巴赫豪华(háohuá)感的营造。据悉，尊界门店的销售专项(zhuānxiàng)招聘已于今年初启动，其部分岗位(gǎngwèi)要求应聘者具有豪华品牌汽车管理经验或奢侈品销售经验，以此(yǐcǐ)来匹配尊界超豪华品牌的定位。

综合来看，尊界S800沿用了不少车企发布新品时的策略：通过技术(jìshù)堆砌抬高用户心理预期，再以“性价比”撬动传统豪华车(háohuáchē)的腹地。

“尊界S800的主要直接竞品包括奔驰S级、宝马7系、奥迪A8及迈巴赫S级，在品牌影响力、技术创新和豪华配置等方面各具特色。这些车型所处市场(shìchǎng)的规模(guīmó)也相对稳定，2022年(nián)和2023年的销量均保持在约7万辆；2024年销量小幅下降，约为5.1万辆。”信达(dá)证券(zhèngquàn)在研报中表示。

用科技打破(dǎpò)超豪华品牌传统认识？

在业内看来，与(yǔ)上述车型相比，尊界S800的(de)优势在智能化方面的积累。方正证券在研报中也表示(biǎoshì)，自主品牌超豪华车型凭借“自动驾驶+智能座舱+新能源化”等差异化竞争优势，将助力(zhùlì)其与老牌合资品牌错位竞争，逐渐崭露头角。

“虽然尊界是个新品牌，但拥有智能化(huà)、电动化、网联化的最新技术，这些技术全面用在车上，将大幅度(dàfúdù)提升性能。无论在豪华(háohuá)舒适、安全还是智能化能力上，都远超传统豪华车，实现跨越式的领先。这是一个弯道超车的机会。”余承东表示(biǎoshì)。

浙商证券(zhèngquàn)方面认为，尊界S800作为豪华车型，主打(zhǔdǎ)智能化(zhìnénghuà)标签。开源证券则表示，在超豪华车领域(lǐngyù)主要由燃油车以及和燃油车差别不大的新能源车构成，尊界S800为豪华车领域提供了智能化新选项。

图片来源：每经记者 孙磊(sūnlěi) 摄

“基于鸿蒙智行系列车型座舱内饰(nèishì)的越级舒适体验及高端智能化标签，尊界的客户主要来源于‘78（宝马(bǎomǎ)7系和(hé)奥迪A8）’电车用户的直接转化(zhuǎnhuà)、‘78S（宝马7系、奥迪A8和奔驰S级）’燃油(rányóu)车型用户的转化，以及更高价格带的超豪华燃油车系转化而来。”方正证券方面认为。

不过需要注意的(de)是(shì)，尊界以科技豪华来打破传统市场认知的做法能否被用户接受(jiēshòu)或(huò)仍是未知数。“智能驾驶、智能座舱在内的智能化，所面临的最大问题是遵循摩尔定律，会不断贬值产品。”市场研究与(yǔ)咨询机构J.D.Power中国区数据洞察与市场部总经理王甡表示，“这一消费群体都有价值资产概念。如果资产贬值过快，或不能在短时间内为他们创造更多财富，他们不会考虑购买(gòumǎi)。”

此外，中国汽车流通(liútōng)协会新能(néng)源分会秘书长章弘认为：“自主品牌在进军超豪华车市场时，需要克服品牌认知度不足、高昂的(de)研发和生产成本，以及激烈(jīliè)的市场竞争等挑战。传统超豪华品牌之所以能脱颖而出，关键在于其鲜明的品牌定位和难以复制的稀缺性。”

“相比燃油车，尊界S800等豪华新能源轿车(jiàochē)还有一大挑战，其受到自身(zìshēn)条件如续航里程、售后服务不健全等问题的制约，将影响用户对高端(gāoduān)新能源车的接受程度。”章弘补充道。

在这样的背景(bèijǐng)下(xià)，许多机构对于尊界(zūnjiè)S800的销量预估也都显得比较保守。华创证券方面表示，预计尊界S800在2025年的销量约6000辆，2026年销量提升至1.8万辆。